最近投稿されたバイラル動画では、カザフスタンのインフルエンサーがタイのセブンイレブンに入り、棚からスナック菓子をつかみ、頭からかぶり、さらに「おいしいカクテル」と冗談を言いながら、新鮮な牛乳7本を自分にかぶせた。
牛乳とパンくずが床にこぼれ、近くの商品に飛び散り、店員が後片付けをする羽目になった。彼女はタイのコンビニエンスストアの品揃えの豊富さを称賛し、自分の国にも同じような店があればいいのにと言った後、批判が殺到したため動画を削除した。この動画はタイのソーシャルメディアで急速に拡散し、ネットユーザーは彼女の行為を無礼で無駄遣いであり、より深刻な問題、つまり「迷惑なインフルエンサー」の台頭を象徴するものだと非難した。
これは単なる悪ふざけではなかった。ビーチや寺院、24時間年中無休の便利な文化に惹かれるデジタルクリエイターにとって長年魅力的な場所であったタイでは、最近こうした事件が多発している。ほんの数週間前には、数十万人のフォロワーを持つ中国人インフルエンサー7人が、バンコクのサトーン地区にあるマンションで、薬物中毒状態で裸になり暴れ回り、「サディスティックで緊縛的な」コンテンツを撮影し、住民を恐怖に陥れたとして逮捕された。
2026年のソンクラーン期間中、プーケットのパトン地区では、外国人観光客が道路を封鎖したり、運転手に嫌がらせをしたり、許可なく水をかけたりしたとして、公衆妨害の罪で起訴された。その多くは、オンラインコンテンツのためにそうした行為をしていたようだ。また、チェンマイでは、パニックを引き起こすような騒々しいスタントを撮影した外国人コンテンツ制作者が逮捕されている。
これらのクリエイターたちは、夕日や屋台の食べ物を撮影したり、タイ文化に関するヒントや洞察を提供したり、魅力的な観光名所や訪れるべき場所を紹介したり、最近のイベントや祭りを撮影したり、タイのニュースを人々に伝えたりといった、ほとんどの人が受け入れやすく、心地よく感じるトピックを扱っているわけではありません。このような有益な影響力と、迷惑な影響力を区別することが重要です。
迷惑なインフルエンサー 意図的に混乱を引き起こす 不法侵入、散らかす、見知らぬ人への嫌がらせ、いたずら、分裂を招くような怒りを煽る行為など（特に特定の国籍や集団に関してアルゴリズムのドーパミン放出のためだけに、空が落ちてくるようなコンテンツや、人々を煽るために意図的に誤情報やフェイクニュースを投稿したり、許可なく公共の場所でスタントを仕掛けたりする。怒りに続いて、視聴回数、いいね、スポンサーシップが集まる。タイの観光客に優しい雰囲気と、コンビニやコンドミニアムなどの日常的な場所での取り締まりの緩さが相まって、タイは格好の標的となっている。
この現象自体は新しいものではないが、その勢いは加速している。ソーシャルメディアは論争を煽る傾向があり、短尺動画プラットフォームはエンゲージメントを重視する。そして、怒りほどエンゲージメントを高めるものはない。観光ビザで滞在していることが多い外国人インフルエンサーたちは、タイをコンテンツの宝庫と見なし、清掃費用は地元住民が負担すること、そしてこれまで深刻な事態に発展することは稀だったことを承知の上で、タイをコンテンツ制作の場として利用している。しかし、今や状況は一変した。
タイだけではない。世界中で迷惑なインフルエンサーに対する不満が爆発しつつある。 代表例はアメリカのストリーマー、ジョニー・ソマリだ。 （本名イスマエル・ハリド）は、日本の電車内での人種差別的な行為、下品な路上での衝突、韓国の名所でのわいせつ行為などを含む「迷惑ストリーミング」ツアーを行った。 2026年4月、韓国の裁判所は、公衆騒乱罪および関連犯罪で彼に懲役6ヶ月の実刑判決を下した。 同様の事例は日本でも発生しており、外国人ユーチューバーが運賃を不正に支払わずにホームレスを装ってクリック数を稼ごうとしたとして告発され、世論の怒りを買い、一部地域ではライブ配信を禁止する看板が立てられた。
ヨーロッパの美術館でのフラッシュモブからアメリカの飛行機内でのいたずらまで、そのパターンは明らかだ。クリエイターたちは個人的な利益のために公共空間を悪用し、迷惑行為、清掃費用、そして評判の失墜といった問題を残していく。うんざりしているのはタイのネットユーザーだけではない。今や世界中のオンライン上の議論では、「迷惑なインフルエンサー」は市民社会にとっての害悪だと頻繁に非難されている。
最近、当社の速報ニュースFacebookアラートグループで非公式かつ非科学的なアンケートを実施したところ、 こちらから参加できます圧倒的多数の読者が、迷惑なインフルエンサーに対してタイ当局がさらなる法的措置を取るべきだという意見に賛同していることが明らかになった。もちろん、これにはパタヤでよく見られる苦情である、バーやレストランで許可なく人々を撮影するストリーマーも含まれる。
こうした行為は単なる迷惑行為にとどまらず、深刻なダメージを与える。セブンイレブンなどのコンビニエンスストアは毎日何百万人もの顧客にサービスを提供しているが、たった7本の不適切な動画が在庫の無駄遣い、従業員の残業代、そして顧客からの信頼の失墜につながる。寺院、ビーチ、コンドミニアムも同様の混乱に見舞われ、タイの観光経済を支える「微笑みの国」というイメージが損なわれる。地元企業は負担を強いられる一方で、動画制作者は海外で利益を得ている。さらに悪いことに、タイが長期滞在型のデジタルノマドやインフルエンサーを積極的に誘致しているこの時期に、こうした行為は反観光客感情を煽ることになる。
タイと世界は創造性を禁止する必要はない、あらゆる種類のインフルエンサー（読者の中にはこの点について異論を唱える人もいるが（あるいは観光業）であっても、安全対策は必要だ。以下に、具体的で現実的な対策を示す。
1. 既存の法律をより積極的に施行する
タイには既に公衆妨害に関する法令が存在する。警察は、撮影された騒乱行為を他の公共の犯罪と同様に扱い、迅速な逮捕、罰金、ビザ保持者に対する国外追放を行うべきである。セブンイレブンでの事件は起訴には至らなかったが、サトーン・コンドミニアムでの逮捕のような注目度の高い事例は、圧力が高まれば当局が行動を起こせることを示している。再犯者を処罰することで、模倣犯を抑止すべきである。
2. プラットフォームの責任
ソーシャルメディア大手（TikTok、Instagram、YouTube）は混乱から利益を得ている。タイの既存のデジタルプラットフォーム規則に基づき、公共の秩序を乱す行為、財産への損害、嫌がらせなどを明確に含むコンテンツを24時間以内に収益化停止し、削除することを義務付けるべきだ。タイ電子取引開発庁（ETDA）は既に詐欺や有害コンテンツに対する監視を強化しているが、これを公共の秩序を乱し、タイのイメージを損なう「迷惑」動画にも拡大すべきだ。
3. ビジネスレベルでの反発
セブンイレブンやファミリーマートなどのチェーン店、マンション運営会社は、「管理者の許可なく商業目的での撮影は禁止」という目立つ看板を設置し、従業員に介入または警察への通報を即座に行うよう訓練すべきだ。バンコクの一部の施設では既に許可なく三脚の使用やライブ配信を禁止しているが、これを標準にすべきだ。セブンイレブンは既にほとんどの店舗で写真や動画の撮影を禁止する看板を設置している。
4. インフルエンサー向けガイドラインと登録
タイ国政府観光庁は、フィリピンが検討しているように、簡単な登録手続きで、デジタルクリエイター向けの「Respect Thailand」ガイドライン（長期滞在ビザの場合は必須）を任意で導入する可能性がある。違反した場合はビザの見直しにつながる可能性がある。これに加えて、税務当局は既にインフルエンサーに対し、収入を適切に申告するよう促しており、税金に関する注意喚起も併せて行うと良いだろう。 厳密に言えば、就労許可証なしでタイ滞在中に作成したコンテンツを収益化することは、法的許可なしに働くこととみなされる。しかし、タイはビーチや美味しい食べ物、観光名所を紹介するポジティブなクリエイターを疎外したくないため、これを全面的に施行することはまず不可能で困難だろう。
5．一般市民への啓発活動および文化キャンペーン
複数の言語でソーシャルメディアキャンペーンを実施し、「責任を持って撮影しましょう。後片付けをしましょう。場所を尊重しましょう」といったシンプルなマナーを伝えましょう。また、不適切な行為を指摘するタイ人の声を広め、アルゴリズムによる報酬よりも社会的コストが大きくなるように努めましょう。
6. 国際協力
迷惑行為を繰り返すクリエイターのブラックリストを、提携国やプラットフォームと共有する。韓国や日本のような国はゼロトレランス政策を成功させており、タイはそうした国々から学びつつも、排他的な姿勢を取らないようにすべきだ。
牛乳をかける事件は、単に恥ずべき行為というだけでなく、礼儀よりも混乱を重んじる注目経済の兆候でもある。タイには公共空間と国の評判を守る権利が十分にある。適切な取り締まり、プラットフォームへの圧力、そして「コンテンツ」はマナーの悪さを正当化するものではないという明確なメッセージによって、迷惑なインフルエンサーの流行がさらに人々の歓迎ムードを損なう前に抑え込むことができるだろう。
観光客やクリエイターは依然として歓迎されており、毎年何百万人もの人々が責任ある行動でタイを訪れています。しかし、タイを何でもありの映画撮影現場のように扱う時代は終わらせなければなりません。敬意を払うことは選択肢ではなく、入場料なのです。
この記事のオリジナル版は以下をご覧ください。 パタヤニュース.
